爆火！福州各大商圈都出现了

“真的好(hǎo)想要一只Labubu 刚工作不久的市民刘婉莹(liúwǎnyíng) 谁也不会想到，一直深受孩子们喜爱(xǐài)的毛绒(máoróng)公仔，忽然席卷整个福州，成了潮玩圈新晋顶流。越来越多的福州成年消费者开始重新拥抱这些柔软、温暖的玩偶，将(jiāng)它们视为情感寄托或减压工具。 福州商场“含萌度(hánméngdù)”越来越高 刘婉莹说的“Labubu”，是一只竖着耳朵、有九颗尖牙、外表邪魅狂狷(juàn)的毛绒小怪兽，号称“年轻人的塑料茅台”。它有多火爆？用(yòng)福州泡泡玛特门店的销售工作人员(gōngzuòrényuán)的话说，“如果现在预订，明年(míngnián)都不一定拿得到”。 这样的热度，已经让(ràng)福州(fúzhōu)的各大商场发生了巨大的变化。“含萌度”骤增。 记者走访福州香格里拉中心、苏宁(sūníng)广场、万象城、万象九宜城、宝龙广场后发现，各个商场都冒(mào)出众多售卖毛绒玩具的店(diàn)铺，多的有十几家，少的也有两三家。这些店铺普遍面积不小，而且往往占据(zhànjù)消费者最喜欢逛的一层和负一层，俨然已经是商场的主力店。 连商家都觉得“有点疯狂(fēngkuáng)” 靠情绪(qíngxù)价值“圈粉”年轻人 “销量很好(hǎo)，虽然(suīrán)价格在39.9元至200元不等(děng)，但是顾客都不嫌贵。”THE GREEN PARTY销售人员陈女士说，目前，店内最受欢迎的产品，是Hello Kitty和卡皮巴拉系列，客群以20到(dào)30岁人群为主。在苏宁广场C区(qū)一层的一家(yījiā)潮玩店，店内陈列了诸多毛绒公仔，价格也是从几十元到几百元。“只有抢不到，没有卖不掉的！”店员说。 陈女士告诉记者：“在现在的年轻人看来，这些毛绒玩具不只是柔软的玩偶(wánǒu)或(huò)礼品，它更像是朋友、知己、小孩或陪伴朝夕的伙伴。”渴望情绪价值的年轻人，在这里找到了花点小钱就能获得的治愈感(gǎn)。 收藏和投资价值，也推动毛绒玩具消费(xiāofèi)群体不断向成人延伸。例如，2017年(nián)售价为279元的47厘米的巴塞罗小熊，现在(xiànzài)已经涨到480元。2021年圣诞系列的玲娜贝儿(bèiér)挂饰，当年价格为129元，如今二手平台出价超1600元，价格翻了10倍以上。 福州资深商业观察人士(rénshì) 在“谷子(gǔzi)经济”的催化下 动漫平台(píngtái)、游戏厂商、玩具制造商 都加码布局IP衍生品这片(zhèpiàn)“富矿” “玩偶经济”正在福州(fúzhōu)兴起 悦己、社交、寄情 万物可“毛绒(máoróng)” “玩偶经济”，是指以(zhǐyǐ)毛绒玩偶为主要产品的经济活动，即围绕高品质、设计感强、具有情感寄托功能的玩偶产品形成的经济体系(tǐxì)。 这个体系(tǐxì)以“IP＋毛绒”为标配，随着毛绒玩具的热度不断攀升，“毛绒风”也吹到了其他领域，从地标、文物到美食，各类元素也纷纷以软萌(yǐruǎnméng)的姿态“卖萌(màiméng)”，掀起了一场“万物皆可毛绒”的情绪消费风潮。例如，福州三坊七巷爱心树(shù)、福州佛跳墙(fútiàoqiáng)的毛绒版本火爆出圈，就是最好的明证。 从另外一个角度看，萌萌的毛绒玩具，不仅提供情感需求(xūqiú)，也承载了(le)社交属性。“现在不少毛绒玩具都有(yǒu)相应的联名款，也有很高的话题度。很多人因此找到了共同兴趣爱好和圈层认同。”王烽表示。